La Maison R : un concept-store pensé pour ceux qui aiment vivre bien

À Pusignan, Élodie Rouhani a imaginé un lieu à part : La Maison R, concept-store alliant épicerie fine et cave, où la sélection des produits est aussi soignée que l’atmosphère du lieu. Le positionnement est clair : proposer aux particuliers une adresse de confiance, un espace où l’on vient autant pour la qualité de ce que l’on trouve que pour le plaisir d’y passer du temps. Avant même d’ouvrir ses portes en fin d’année 2025, la structure avait besoin d’une communication à la hauteur de ses ambitions. Nous accompagnons La Maison R depuis la naissance de son identité graphique, en passant par ses cartes de visite, ses flyers et ses bons cadeaux. La signalétique extérieure constituait l’étape suivante, et probablement l’une des plus visibles.

Conception des supports de signalétique extérieure

L’enjeu était simple à formuler, moins simple à résoudre : faire en sorte qu’un passant, même sans connaître La Maison R, comprenne d’un seul regard à qui il a affaire. Pas une boutique de plus, pas un commerce générique. Un endroit singulier, avec une personnalité immédiatement perceptible.

Nous avions conçu l’identité visuelle de La Maison R en partant de ce « R » sculptural, aux pleins et déliés travaillés, qui concentre à lui seul toute l’élégance discrète du projet. Ce marqueur graphique, reconnaissable et fort, était la pièce maîtresse à déployer sur les supports extérieurs. L’objectif : que les clients identifient La Maison R dès leur premier coup d’œil, depuis la rue, depuis le parking, depuis la vitrine.

Chaque élément de signalétique a été pensé pour fonctionner dans son environnement réel. Le lettrage vitrine reprend la typographie du logotype, ses caractères sérifs à la fois élégants et lisibles, sur fond de façade pierre. Le panneau mural positionne le « R » en grand format sur le mur extérieur, lettre monumentale dans le terracotta chaud qui caractérise la palette de la marque, avec la plaque nom en dessous. La lisibilité est immédiate, l’impression laissée est celle d’une adresse qui s’assume.

Une cohérence graphique jusqu’à la façade

Ce qui rend cette signalétique efficace, ce n’est pas uniquement la qualité d’exécution : c’est la cohérence de l’ensemble. Le même terracotta dense et chaleureux qui court sur les cartes de visite et les flyers se retrouve ici, en volume, sur la pierre claire de la façade. Le contraste est juste, la hiérarchie visuelle tenue. La Maison R n’a pas une vitrine et une identité graphique. Elle a une identité unique qui se décline, sans rupture, du digital jusqu’à la rue.

Une charte graphique pensée pour rayonner en extérieur

L’univers graphique de La Maison R repose sur une palette chaude et sophistiquée. Le terracotta profond, couleur primaire de la marque, apporte chaleur et caractère sans jamais basculer dans l’excès. Les teintes secondaires, de la crème dorée au bleu ardoise désaturé, permettent de créer des déclinaisons de supports cohérentes et visuellement riches. En extérieur, nous avons fait le choix de concentrer la lisibilité sur le dialogue entre le terracotta et le blanc cassé : deux valeurs qui se répondent sans s’annuler, quel que soit l’ensoleillement.

Côté typographie, la hiérarchie entre les caractères sérifs du logotype et la signature en italique manuscrite offre exactement le bon équilibre pour la signalétique : une solidité institutionnelle portée par les capitales espacées, et une chaleur humaine rappelée par la baseline cursive. En grand format, ces qualités ne se perdent pas, elles s’amplifient.

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