Un concept store d’art de vivre à Pusignan

Élodie et Kévin Rouhani ont imaginé La Maison R comme un lieu à leur image : chaleureux, exigeant, profondément ancré dans le terroir français. Installé à Pusignan, ce concept store réunit une épicerie fine, une cave à vins, des thés et cafés d’exception, un espace primeur local et une sélection de mobilier artisanal venu de Bali. Le lieu se veut vivant : dégustations, ateliers, chefs invités rythment la vie de cette maison ouverte aux amoureux du beau produit et du partage. Avant même l’ouverture, prévue fin 2025, Élodie nous a sollicités pour construire une identité graphique capable de porter cette promesse singulière, à la croisée de l’élégance et de la convivialité.

Création du logo et des déclinaisons visuelles

Le logotype de La Maison R s’articule autour d’un monogramme sculptural : un « R » aux pleins et déliés marqués, dont la courbe supérieure s’élève avec une fluidité presque calligraphique avant de redescendre en un geste affirmé. Cette lettre unique concentre l’essentiel du positionnement. Elle évoque un chic discret, sans ostentation, celui d’un lieu où l’on prend le temps de choisir, de goûter, de revenir. La partie inférieure de la lettre, légèrement ouverte, dessine un mouvement d’accueil, une invitation à franchir le seuil.

Nous avons conçu plusieurs déclinaisons du logo pour répondre aux contraintes de chaque support. Le monogramme seul fonctionne en pictogramme sur les réseaux sociaux, en gravure sur un packaging ou en signalétique discrète. La version complète, avec le nom « La Maison R » composé en capitales espacées et la baseline « L’art de vivre à partager » tracée en typographie manuscrite, s’adapte aux formats où la marque doit être identifiée au premier regard : devanture, sac de boutique, carte de correspondance. Une version en ligne (inline) a également été pensée pour les usages horizontaux. Chaque format conserve l’équilibre entre raffinement et lisibilité qui fait la force de cette identité.

Un monogramme pensé pour tous les supports

La singularité du « R » réside dans son dessin sur mesure. Les pleins et déliés ne relèvent pas d’un simple choix typographique : ils ont été travaillés pour évoquer le geste artisanal, la main du créateur, le soin apporté à chaque détail. Posé sur un fond crème, il respire l’élégance naturelle. Sur un aplat terracotta, il gagne en intensité et en présence. Sur un bleu-gris profond, il acquiert une dimension presque architecturale. Cette capacité d’adaptation garantit à La Maison R une cohérence visuelle forte, quel que soit le contexte de communication.

Charte graphique de La Maison R

La palette chromatique que nous avons construite traduit l’atmosphère du lieu. La couleur primaire est un terracotta dense et chaleureux, ancré dans les tonalités de la terre et des matières brutes que l’on retrouve en boutique. Cette teinte porte à elle seule l’identité de La Maison R : elle évoque la céramique, le cuir tanné, la brique ancienne, sans jamais verser dans le rustique.

Les couleurs secondaires enrichissent cette base avec subtilité. Un bleu-gris ardoise apporte la profondeur et le contraste nécessaires aux compositions visuelles, rappelant l’atmosphère feutrée d’une belle cave. Un caramel lumineux et un ambre doré réchauffent l’ensemble et créent des accents solaires sur les supports imprimés ou digitaux. Enfin, un ivoire doux sert de respiration, de fond neutre et élégant sur lequel les autres teintes prennent toute leur valeur. La palette se décline en plusieurs niveaux d’opacité, ce qui offre une souplesse remarquable dans la mise en page.

Côté typographie, deux registres cohabitent. Le nom de l’enseigne s’affiche dans une sérif aux proportions classiques, espacée, stable, qui ancre la marque dans un registre patrimonial et soigné. La baseline, elle, adopte une écriture manuscrite fluide et déliée qui insuffle de la vie, du mouvement, une touche personnelle. Ce dialogue entre rigueur et spontanéité reflète l’esprit même de La Maison R : un cadre élégant où tout reste vivant et accessible.

Retrouvez l’ensemble de nos créations d’identités visuelles sur notre page dédiée à la création d’identité visuelle.