Présentation du client
À Pont-de-Chéruy, sur la route qui relie le secteur à l’aéroport Lyon-Saint-Exupéry, La Scuderia réunit un restaurant italien et un hôtel sous un même toit. La carte assume ses racines transalpines : pizzas, spécialités maison, grenouilles à volonté et formules du midi pensées pour les actifs du secteur. Côté hébergement, les chambres du Cosy, désormais intégrées à l’établissement, accueillent aussi bien les voyageurs d’affaires que les clients de passage. Le nom de l’enseigne renvoie à une écurie de course, et le cheval cabré qui l’accompagne n’est pas un hasard : ici, l’élégance et la vitesse italiennes inspirent jusqu’au décor des salles. Un établissement qui cumule deux activités a besoin d’une signalétique extérieure capable de parler immédiatement à l’automobiliste comme au piéton.
Présentation des enseignes lumineuses
Nous avions posé les bases de l’identité de La Scuderia lors de la création de l’identité visuelle, puis prolongé ce travail sur les cartes de visite et sur le site internet de l’établissement. Les enseignes lumineuses viennent clore cette déclinaison en donnant à la marque une présence physique, visible de jour comme de nuit. Nous avons repris le logo tel qu’il existe, sans le simplifier ni l’alourdir, pour que la reconnaissance reste immédiate depuis la route. Le nom de l’établissement domine la composition, le cheval vient signer l’ensemble en second plan. La nuit, l’éclairage intégré prend le relais et maintient la visibilité de la signalétique sans jamais la dénaturer.
Un support pensé pour deux clientèles
La Scuderia s’adresse aussi bien aux habitués du restaurant qu’aux clients de l’hôtel, souvent de passage et pressés de repérer leur étape pour la nuit. Nous avons donc travaillé la hiérarchie de l’information sur les différents supports lumineux du bâtiment : l’enseigne principale identifie l’établissement dans son ensemble, tandis que des déclinaisons plus discrètes orientent vers l’entrée du restaurant ou celle de l’hôtel. Cette répartition évite toute confusion à l’arrivée, un point souvent négligé dans la signalétique des établissements qui cumulent plusieurs activités.
Présentation de la charte graphique
L’identité de La Scuderia puise dans les codes d’une écurie de course italienne : un rouge profond, presque incandescent, associé à un noir dense qui structure l’ensemble. Sur les enseignes lumineuses, ce rouge devient le fond sur lequel se détache la typographie du nom, une police à empattements affinés qui évoque la tradition automobile sans tomber dans la caricature. Le cheval cabré, repris à l’identique de l’identité visuelle, apporte la touche graphique qui signe l’appartenance à l’univers Scuderia. Nous avons veillé à ce que cet équilibre chromatique se retrouve sur chaque support, de la carte de visite à l’enseigne, pour qu’un client reconnaisse l’établissement quel que soit le point de contact.
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