Un concept store d’art de vivre à Pusignan
Élodie et Kévin Rouhani ont fondé La Maison R avec l’ambition de réunir en un seul lieu le meilleur du terroir français, une cave à vins exigeante, une épicerie fine soignée, des thés et cafés d’exception, un espace primeur local et une sélection de mobilier artisanal venu de Bali. Installé à Pusignan, aux portes de Lyon, ce concept store cultive une identité singulière : celle d’une maison ouverte, élégante et vivante, où l’on prend le temps de choisir, de goûter et de revenir. Dégustations, ateliers culinaires et chefs invités rythment le quotidien du lieu. Avant l’ouverture, Élodie nous a confié la création de l’ensemble de sa communication, de l’identité graphique au site internet, en passant par ses supports imprimés.
Présentation des cartes de visite
Nous avions déjà conçu l’identité visuelle puis le site internet de La Maison R. Les cartes de visite s’inscrivent dans la continuité directe de ce travail. L’objectif était clair : offrir à Élodie un support imprimé qui transmette instantanément les coordonnées de la boutique tout en prolongeant l’expérience visuelle du lieu. Une carte que l’on garde, que l’on montre, qui donne envie de pousser la porte.
Nous avons opté pour une composition épurée, en parfaite cohérence avec la charte graphique établie en amont. Le recto met en scène le monogramme sculptural du « R » en filigrane, traité en aplat discret sur le fond ivoire, créant un jeu de transparence subtil qui habille la carte sans la surcharger. Le nom de la gérante, composé en capitales élégantes dans une teinte terracotta, s’impose immédiatement. La mention « Gérante », tracée en typographie manuscrite, apporte cette touche de personnalité que l’on retrouve dans la baseline de la marque.
L’ensemble des moyens de contact est disposé avec soin sur la partie droite : numéro de téléphone, adresse e-mail, adresse postale. Chaque information est accompagnée d’une icône fine et discrète, dans un bleu-gris ardoise qui contraste avec la chaleur du terracotta. Un QR code renvoyant directement vers le site internet complète le dispositif, facilitant la transition du support papier vers l’univers numérique de La Maison R. En bas à gauche, le logo complet avec sa baseline referme la composition et ancre la carte dans l’identité de la marque.
La signature du « R », fil conducteur de l’identité imprimée
Le parti pris graphique le plus remarquable de cette carte commerciale réside dans le traitement du monogramme en arrière-plan. Ce « R » surdimensionné, visible en transparence derrière les informations de contact, fonctionne comme une signature visuelle immédiate. On le reconnaît au premier coup d’œil, même partiellement masqué par le texte. Ce choix renforce la mémorabilité du support : la carte ne se contente pas de transmettre des coordonnées, elle imprime dans l’esprit du destinataire l’identité graphique de La Maison R. Ce procédé, que nous avions déjà pensé lors de la conception du logotype, prend ici tout son sens sur un format réduit où chaque élément doit compter.
Présentation de la charte graphique
La palette chromatique de la carte reprend fidèlement les codes que nous avons définis pour La Maison R. Le fond repose sur un ivoire doux, presque nacré, qui apporte la luminosité et la respiration nécessaires à un format aussi compact. Le terracotta dense et chaleureux porte le monogramme et le nom, ancrant visuellement la carte dans l’univers de la boutique. Le bleu-gris ardoise intervient sur les textes de contact et les icônes, créant un contraste mesuré qui facilite la lecture tout en apportant une profondeur visuelle.
Les typographies suivent le même dialogue que sur l’ensemble des supports de La Maison R. Les capitales espacées du nom confèrent au support un registre patrimonial et soigné. L’écriture manuscrite de la mention « Gérante » et de la baseline insuffle de la vie, du mouvement, cette touche personnelle qui distingue une marque incarnée d’une enseigne anonyme. Sur un format de 85 x 55 millimètres, cet équilibre entre rigueur typographique et spontanéité manuscrite devient un véritable exercice de précision. Chaque espace, chaque proportion a été calibré pour que la carte respire sans perdre en densité informationnelle.
Retrouvez l’ensemble de nos réalisations de supports imprimés sur notre page dédiée aux créations print.
