Présentation du client

Léo Lagrange déploie dans le Pays de Gex un service public dédié à l’accompagnement des familles. La structure pilote notamment la Roulinotte, une halte-garderie itinérante qui sillonne le territoire pour aller à la rencontre des parents et des enfants, là où les modes de garde traditionnels ne sont pas toujours accessibles. Crèches, assistants maternels, garde à domicile, soutien à la parentalité, information : l’éventail des missions est large et, surtout, profondément ancré dans le quotidien des habitants. Pour porter cette mission de terrain, il fallait un véhicule qui parle aux familles dès le premier regard. Un utilitaire qui rassure, qui accueille, qui donne envie d’ouvrir la porte.

Présentation du covering véhicule

Nous avons conçu l’habillage graphique d’un Peugeot Expert pensé comme une fenêtre ouverte sur l’univers de la petite enfance. La maquette raconte une histoire, celle d’un parcours d’accompagnement, avec ses étapes, ses repères et ses temps de découverte. Sur les flancs du véhicule, un paysage illustré se déploie : collines verdoyantes, fleurs colorées, ciel léger, arc-en-ciel qui traverse la composition. Au centre, une petite Roulinotte stylisée roule sur un chemin imaginaire, ponctué de panneaux en bois qui annoncent les services proposés.

Ce parti pris narratif n’est pas décoratif. Il met en scène, littéralement, la trajectoire que suit le service auprès des familles. Sur un côté, on découvre les jalons du développement de l’enfant : grandir, socialisation, bienveillance, développement, apprentissage, découverte. De l’autre, les axes pédagogiques qui structurent l’accompagnement : motricité, autonomie, éveil, bien-être, nature. Et tout autour, des pancartes pointent vers les solutions concrètes que propose la structure : crèches, assistants maternels, gardes à domicile, halte-garderie itinérante, informations, soutien à la parentalité. Un parent qui croise ce véhicule comprend en quelques secondes ce qu’on peut lui proposer et où s’adresser.

L’arrière du véhicule joue une autre partition. Sur fond blanc, un large bandeau rose framboise affiche en grand le numéro de téléphone du service, surmonté de la mention « Petite enfance ». Une scène illustrée vient compléter le dispositif : une maman avec ses deux enfants, un autre enfant poussant un landau, des étoiles colorées. Le visiteur qui suit la Roulinotte sur la route reçoit l’essentiel : à qui s’adresse ce véhicule, et comment entrer en contact.

Un véhicule pensé pour évoluer avec les projets de la structure

La conception de cet habillage anticipe les usages à venir. La Roulinotte sera la mission première du fourgon, mais Léo Lagrange pourra aussi le mobiliser pour d’autres dispositifs et événements à destination des familles du Pays de Gex. C’est pourquoi nous avons travaillé un univers graphique suffisamment large et chaleureux pour accueillir l’ensemble des actions menées, sans enfermer le véhicule dans une seule fonction. La signature visuelle reste la même : un imaginaire d’enfance, des couleurs douces, une lecture immédiate.

Pour la pose, technique sur ce type de carrosserie aux courbes marquées, nous avons confié l’exécution à notre partenaire ARA Visuel. Sa précision sur les jonctions, les arrondis et les surfaces complexes garantit un résultat fidèle à la maquette, sans aucune approximation.

Une charte graphique au service de la petite enfance

Le choix chromatique constitue le cœur du projet. Nous avons puisé dans la palette du logo de la communauté d’agglomération du Pays de Gex, reconnaissable à ses pastilles arc-en-ciel, pour créer un fil visuel évident entre l’identité du territoire et celle du service. Vert tendre des prairies, bleu doux du ciel, jaune solaire, rose framboise, orange chaleureux : chaque teinte vient s’inscrire dans une narration graphique cohérente. Le résultat est un univers immédiatement identifiable comme celui de l’enfance, sans tomber dans l’infantilisation ni dans la surcharge.

Les illustrations adoptent un trait souple et stylisé, à mi-chemin entre l’album jeunesse et la signalétique pédagogique. Les panneaux en bois qui jalonnent le paysage rappellent ces poteaux de bord de chemin que les enfants aiment lire à voix haute. Les fleurs, les étoiles, les nuages sont traités avec une simplicité graphique qui parle aussi bien aux tout-petits qu’aux parents.

Côté typographie, le bandeau arrière utilise un caractère manuscrit, doux et arrondi, qui adoucit l’austérité fonctionnelle du numéro de téléphone. Sur les panneaux illustrés, les inscriptions reprennent une écriture simulée à la craie ou à la peinture, qui prolonge l’imaginaire de la cour d’école et des ateliers d’éveil. L’ensemble compose une signature visuelle chaleureuse, professionnelle et profondément humaine, à l’image du service qu’elle représente.

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