Un hôtel-restaurant qui réinvente son image à Pont-de-Chéruy

La Scuderia est un hôtel-restaurant implanté à Pont-de-Chéruy, dont Ghislain France a conduit la rénovation complète. Le lieu a fait le choix d’une ambiance soignée, à mi-chemin entre la table gastronomique et l’accueil chaleureux, pour séduire aussi bien une clientèle de particuliers que des professionnels en déplacement. Quand un établissement se reconstruit entièrement, sa communication doit suivre le même mouvement : c’est dans ce contexte que Ghislain nous a confié la création de son identité graphique.

Création du logo et de l’identité graphique

Le point de départ de notre réflexion était clair : conserver le cheval, figure déjà associée à l’établissement dans sa version précédente, pour ne pas rompre le fil de reconnaissance auprès des habitués. Mais il ne s’agissait pas de simplement recycler un symbole. Nous avons retravaillé cette figure pour lui donner une présence visuelle à la hauteur du renouveau de La Scuderia.

Le cheval cabré que nous avons dessiné est rendu en aplat, avec des lignes franches et une silhouette parfaitement lisible à toutes les tailles. Cette construction géométrique sobre lui confère à la fois de l’élégance et une grande polyvalence : le logo fonctionne aussi bien sur une carte de menu que sur une enseigne extérieure ou un support numérique. Le nom de l’établissement est composé dans une typographie serif aux proportions généreuses, dont les empattements marqués et le contraste entre pleins et déliés évoquent les maisons de caractère. La mention « HÔTEL-RESTAURANT » s’appuie sur une écriture plus condensée et en capitales espacées, qui joue le rôle de contrepoint discret : elle ancre le logo dans le registre de l’hôtellerie de qualité sans alourdir l’ensemble.

Nous avons produit deux déclinaisons : une version couleur pour les usages courants, une version noir et blanc pour les contextes qui l’exigent (impression monochrome, broderie, gravure). Cette double version n’est pas un détail technique : c’est ce qui garantit la cohérence de l’image de marque quel que soit le support.

Présentation de la charte graphique

La palette retenue articule quatre teintes qui se répondent sans se concurrencer. Le beige très clair constitue le fond de l’identité : il installe une atmosphère douce et lumineuse, loin des blancs trop cliniques ou des fonds sombres qui appartiendraient à un registre différent. Sur cette base, le terracotta chaleureux apporte la couleur dominante. C’est une teinte de terre, chaude et enveloppante, qui évoque les matériaux naturels et une certaine idée du confort à la française.

Pour marquer le côté premium de l’établissement, nous avons intégré une touche dorée, utilisée avec parcimonie. Le doré n’est pas un ornement : c’est un signal. Il dit au client, avant même qu’il entre, que l’adresse a du soin pour les détails. Le noir et le blanc complètent la charte en jouant leur rôle structurant : ils équilibrent la chaleur du terracotta et permettent de décliner l’identité sur des supports très différents sans perte de lisibilité.

Le choix typographique prolonge cette logique. La police principale affiche un caractère affirmé et élégant, avec ce contraste entre traits fins et traits épais qui distingue les marques qui ont de la personnalité. Elle est assortie d’une version plus géométrique pour les sous-titres et les textes secondaires, créant une hiérarchie visuelle propre et lisible.

L’ensemble forme une identité cohérente, qui tient dans la durée parce qu’elle repose sur des choix raisonnés plutôt que sur des effets de mode. Retrouvez nos autres réalisations dans la rubrique identité visuelle.